【轻松】杭州是怎么成为动漫之都的？
2017 年仅高新区滨江140 余家动漫游戏企业实现营业收入 189.41亿元，同比增长 26.3 。杭州是怎么成为动漫之都的？
他们都是素宝宝。在一列约 15 人的 cosplayer 队伍，何仙姑指着队伍前面几个 5 到 12 岁左右的孩子，向围过的路人介绍说，他们的父母都是素食主义者，第十四届际动漫节以下简称杭漫，是为了做环境保护宣传。 一个 12 岁左右，葫芦娃装扮的男孩，站在队伍最前面，手里举着的牌子上写着低碳生活从我做起。 杭漫举办到第十四届，动漫文化已融入当地人的生活。 生活在这个城市里的许多人，不知道从什么时候开始，已惯用动漫表达自己。包括个人理念，家庭教育。而这个城市的标签，也在十几年间，和动漫分不开了。 动漫之都杭州，是怎么面向全球贴上了动漫标签？ 2018年4月 30日杭漫实况 起于杭漫 自 2005 年以，际动漫节每年春天固定落户杭州举行。这也是杭漫简称的由。 2018 年，际动漫以下简称杭漫节举办到第十四届，日观展人数刷新至11.1 万人次，家和地区参与数增长到 85 个，外企业机构数增加到 2641家。 这是唯一家级的动漫专业节展，先后被家十一五和十二五文化发展规划纲要列为重点扶持的文化会展项目。 钱塘江南岸，杭漫和白马湖牵手走过的 11 个年头里，分析九届杭漫数据发现，家和地区参与数外企业机构数累计交易消费总额等相关数字每年都在被刷新。际化内容也越越重度。 与会公司和嘉宾从 2010 年的 47 个家和地区，到 2018 年已增长至 85 个，涉及家包括美日本韩法英捷克等。 再一次创下了际化水的历史新高，杭州网在对第十四届杭漫进行报道时，这样写道。 杭漫在际市场上的渗透，有市场对这些公司和人的吸引，也离不开会议活动的设置。如， COSPLAY 超级盛典是杭漫的特色活动之一，2016 年在美荷兰日本等 7 个家设立了境外分赛区；主打专业化际化的品牌活动高峰论坛，今年邀请了皮克斯动画工作室的导演李·昂克里奇分享寻梦环游记的创作理念；发布动漫博物馆全球藏品征集公告吸引美法日本荷兰波兰等的动漫大师及专家学捐赠经典藏品。 展区内，天闻角川等海外公司的展出数量和展台也在扩大。 观众引流方面，除了 COSPLAY 超级盛典，动漫彩车巡游活动，声优大赛，漫画展，漫画名家拍卖会等既贴行业也能吸引覆盖泛用户外，展馆内提供的各种可售卖衍生品表演展出签售游戏互动明星，也吸引着粉丝和有孩的普通家庭。 际动漫节的百度指数，每年活动期间都会出现高峰值 视动画，浙江少儿频道，南卡通，著名漫画家朱德庸，动漫节人气之星夏达都是杭漫的常客，也是带量群体。2018 年，是视动画杭漫参展的第十四年，著名视少儿主持人鞠萍红果果绿泡泡陈怡金豆，轮流为视动画热情助阵；南卡通成立于 2003 年，是内最大的原创动画公司之一，也是第十四次参展动漫节；华策集团在 A 馆 2 楼设了一个大展，提供桌子和积木等给家长和孩子休息做手工互动；夏达在杭漫举行了签售会，带新作拾遗录吸引了大批粉丝。 鞠萍在杭漫展馆给朋友签名 新片游戏漫画家说家，著名制作人，衍生品这些都是杭漫的流量保证。也正是因为这些板块设置，配以相关部门的宣传，动漫文化已渗进杭州居民的生活，内际对杭漫的关注度也变得更高。 与会人，也在推动消费金额的增长。分析九届漫展的分类数据曲线，总金额的前端，第十四届累计交易消费总额 163.21 亿元包括的，是实际成交及达成签约交易意向合作项目 1291 项，涉及金额 138.35 亿元；动漫节消费涉及金额 24.86 亿元。 具体包括际合作交易金额，也有内签约衍生品销售等。今年，杭漫设有加拿大团组对接专场，KOCCA 韩组团专享洽谈室，好莱坞专属洽谈室。不在这一数字之外的，是杭州友诺文化创意有限公司代理的乌龙与零食品牌漫菓合作推出的芒果干，在三天展出后三天，收到了 20 万包订单。 友诺文化在 2011 年 1 月注册成立，是杭州滨江恒世纪科技园里一家集漫画原创和动漫IP运营为一体的创业型公司，也是杭州市滨江区文创企业。和这家公司在同一科技园，名称或业介绍带动画的，有 22 家。 这个园区，是滨江区文创企业扶持业科技园之一。凡在滨江区注册，被认定为文创企业的公司，都享有文化创意业扶持政策。 如果说，杭漫给杭州指了一条往动漫文化发展的方向，给杭州贴上了动漫的标签，那么十几年，推动这座城市被冠以动漫之城的核心动力，是扶持政策之下，杭州动漫文化的值和向内际市场输出的内容。 核心是政策下的业发展 从统计数据看，2017 年仅高新区滨江140 余家动漫游戏企业实现营业收入189.41 亿元，同比增长 26.3。 动漫游戏企业什么时候发展起的？大概是十四五年前吧。在三文娱拜访友诺文化时，CEO 张磊说，杭州动漫业发展起的时间，基本和杭漫在杭州举行的时间相符合。 十几年前，他到杭州是因为工作和生活环境，但选择在滨江注册公司，除了美术技术人才及氛围之外，还有一个原因，就是业扶持政策。如，三年房租补贴，地方财政扶持，还有针对人才，公司发展成就的政策扶持和奖励。 在杭州，不同区对文化创意业的扶持力度不同，滨江是其具有代表性的区域之一。 第十四届杭漫，朋友在展馆内拍照签到 高新区滨江是浙江省最早出台文创专项政策的区县市之一，多年一直坚持扶优扶强。2004 年 12 月，全首个以高新科技园区命名的动画业基地在杭州高新区滨江授牌。 滨江文创，动漫游戏是主要业。2017 年高新区滨江140 余家动漫游戏企业实现营业收入189.41 亿元，高新区滨江计划在 2018 年，文创业增加值超过 500亿元，增幅实现 16，新招引各类优质文创企业 100 家以上。 营收的背后，也是优质内容的生和输出。以成立于 2003 年的南卡通为例，现有员工 300 人，年生动画片 1 万分钟以上，原创动画进入世界 76 个家和地区的播映系统。网易的二期办公大楼将投入使用，三期地块涉及了 100 余亩的土地范围。 这也是政策扶持内容之一。 位于汤家井社区的网易三期地块 杭州高新区滨江文创部负责人告诉三文娱，文化创意业发展的扶持范围，包括在高新区滨江注册并经区文创办备案的动漫游戏设计服现代传媒文化会展类文化创意企业，以及其他属于互联网台型科技创新型或创投机构参与投资的文化创意企业。而大大的扶持政策，围绕陪伴企业同成长，提供满足性的支持，关注和扶持都以为企业为主体。 今年 2 月底，高新区滨江捧出新的1X系列政策大餐，1指综合性业扶持政策，X指 11 个具体配套政策，具体政策针对不同发展阶段的企业提供精准扶持。在具体配套政策，只有一份政策专门针对单一业出台的新政，这就是关于扶持文化创业业发展的实施意见。这进一步明确了对业发展方向和扶持范围，重点鼓励动漫游戏设计服现代传媒文化会展及互联网文化等文创领域。 符合扶持条件的企业，新项目落户前三年获得 80100 的房租补贴，第四年开始，被认定为年度成长性或重点骨干文创企业的，会继续享有 5080 的房租补贴；获得创投机构投资额累计达 1000 万元以上的文创企业，有关部门可最高给予三年房租补贴和区贡献新增部分的资助。 另外，新引进并入驻白马湖创意城的文创项目，将给予三年 100 房租补贴和研发投入市场开拓等补助；在白马湖际会展心举办展览展会，最高给予 80 万元的资助和奖励等。 高新区滨江设有基金 20 多支，由政府带动引导社会资本投资，退出不分红。 在这样大的扶持力度下，高新区滨江吸引培养了大批优秀企业。 据了解，高新区滨江已有 42 家上市企业，新三板挂牌企业则达到 104 家。其，不乏文创企业。如上市企业网易和电魂，新三板挂牌企业南卡通。南卡通是首批家级重点动漫企业。 2017 年，杭州玄机科技获得腾讯 2 亿元投资，后者获得 12 股份，前者估值接20亿元；电魂网络搬到滨安路电魂大厦；南卡通牵头制定出台了浙江首个动漫行业地方标准 业高速发展背后的人才困境性 在政府以及政策的推动下，历届杭漫会议规模覆盖范围，本土动漫企业的值作品上线家和获奖等方面，已让杭州成为实至名归的动漫之城。 推动业高速发展的必要因素之一，是人才。美术学是八大美之一，为当地动漫企业培养了大批优质人才，但是要成长为一位出色的原画师或者动漫主笔，需要时间和经验沉淀。一位助理可以在杭州漫画公司拿到 元的月薪，但他要达到这个标准可能需要 5 年甚至更长的工作积累。 杭州本土多家动画漫画企业告诉三文娱，他们都遇到了一个问题优质人才熟手难求。甚至有漫画公司为了留住主笔，方便所有员工上下班，放弃了优渥的扶持政策。 我们杭州公司的人不多，大部分员工在北京，但有长期合作非常优秀的主笔在杭州，为了方便他们上下班，才把公司设在这里。某漫画公司 CEO 说，现在办公室租金每米每天 4 块钱，也知道滨江区新注册的认定文创企业有机会申请三年房租全免和其他补贴，很诱人，但为了方便大家，还是放弃了。 杭州滨江恒世纪科技园，路行动画在这里办公。动画电影昨日青空将于 2018 年暑期定档上映，该公司把会议室给了核心美术人员办公。在他的绘画板旁边，摆了一张行军床。所有素材他都要过一遍，为了不拖进度，他都是晚上收到了就修改，早上返给对方。 滨江多业园区，办公环境优质，但对于一般的上班族说，有爱，也为难。 西兴彩虹城和白马湖，是许多滨江上班族的租房区域。在对这三个区域的房屋租金了解发现，正如提供二次元专业布展服的徐丛珊所说，地铁通了之后，房价翻翻，租房价格也在上升，7000 元月很常见，单间价格几乎都在 2000 元左右。 根据公开招聘信息显示，在杭州漫画和动画制作公司，主笔特级特效师古风漫画画手漫画编剧等月薪资区间的上限超过 元，编辑漫画师编剧等岗位的月薪资区间在 4000 元8000 元。 用劳动密集型形容动漫行业并不准确，但被划入文化创意业的动画和漫画，的确需要大量的创作型人才和运营人员。不高的薪资面临着的高开销，成为较为常见的矛盾。 为解决这个问题，一些公司选择为员工提供住宿；开设班车；办公室选址考虑地铁和地铁规划区域等。但这是许多创业公司做不到的，他们的HR在招人时，会把上班远，向大家都是这样去引导。 高新区滨江也在通过人才安居工程，缓解这一问题。如，提高人才租房补贴力度，经杭州市认定为 B 类C 类D 类E 类人才，按市有关规定，给予 1500 元人月的租房补贴。 新引进的全日制应届博士硕士毕业生含归留学人员第一年分别给予每人 3 万元2 万元一次性生活补贴，第二第三年分别给予每人 2000 元月1000 元月租房补贴。 拓展渠道增加人才租赁房源。加快用好 5400 套区政府人才房，建好滨江际人才社区高新人才公寓青年创客社区和际人才专家楼等。 优质人才的需求和高生活成本给普通员工带的生活压力，是地方高速发展的业背后都会遇到的问题，是一个常象。但杭州，这座动漫之城最可贵的地方，就是在通过政策扶持企业的同时，也关注人才引进和补贴跟进。 第十四届杭漫，B展馆一楼入口处的天闻角川 除了内人才的引入，年，杭州也在积极推进人才际化进程。在今年 2 月份，杭州市召开的人才工作新闻恳谈会上，相关负责人称已累计引进海外高层次留学人才2.9 万人外籍人才 1.5 万人，有外人注册担任法人的企业 4980 余家。 2017 年人才净流入率海外人才净流入率均居全城市第一。 一方面，海外动漫人才和公司在进入杭州；另一方面网易电魂南卡通翻翻动漫漫禾等也在向外输出文化品。杭漫际化标签越越突出的同时，动漫之城杭州也不断在向全球发声。 ◆END◆ . 三文娱
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